SNS에서 브랜드가 선택받기 위해 중요한 것은 단순한 노출이 아닌 신뢰와 공감의 축적입니다. 그 핵심 전략 중 하나가 바로 콘텐츠형 스레드 마케팅입니다. 이번 글에서는 브랜드 메시지를 단계적으로 전달하면서 사용자의 참여를 유도하는 스레드 형식 콘텐츠의 구조와 설계 방법, 그리고 브랜드 구축과의 시너지 효과까지 구체적으로 소개합니다.
“한 번에 다 말하기는 어렵다…” 이럴 때 강력한 힘을 발휘하는 것이 바로 콘텐츠형 스레드입니다.
X(구 Twitter), Instagram 등에서 여러 개의 게시물을 연속적으로 구성해 하나의 이야기처럼 전달하는 방식입니다.
예시 흐름:
“이런 고민, 해보신 적 있나요?”
“사실 이런 배경이 있습니다”
“그래서 나온 해결책은…”
“자세한 내용은 링크에서!”
이처럼 정보가 단계적으로 쌓여가는 형식은 인간의 “계속 알고 싶다”는 심리를 자극합니다. Z세대처럼 ‘리얼함’과 ‘이야기성’을 중시하는 세대일수록 더욱 반응이 좋습니다.
장점 요약:
장문보다 가독성이 높고 이탈률이 낮음
모바일 사용 환경에 적합
감정 이입을 유도하기 쉬움
브랜드 구축과의 시너지 효과
일관된 메시지가 신뢰와 인식을 만들어낸다
콘텐츠형 스레드는 단순한 정보 전달을 넘어 브랜드 구축 도구로도 강력한 효과를 냅니다.
예:
일관된 톤 & 메시지 → 브랜드 정체성 강화
시리즈 형식의 스토리텔링 → 세계관 전달 가능
꾸준한 발신 → “기억되는 존재”가 됨
예를 들어, 제품 개발 과정의 실패담까지 진솔하게 공유하는 시리즈 콘텐츠는 많은 공감과 반응을 얻습니다. 이는 단순한 홍보가 아닌 ‘사람 이야기’로서 소비자에게 다가가기 때문입니다.
결과적으로 “이 브랜드, 왠지 믿음 간다”, “성실해 보인다”는 인식을 형성하게 되고, 이는 결국 신뢰 = 선택받는 이유로 이어집니다.
실천적인 활용 방법과 효과적인 전략 설계
스레드 설계의 핵심: 사용자 심리에 기반한 구성과 CTA
성공적인 스레드 콘텐츠는 읽는다 → 공감한다 → 행동한다는 흐름이 자연스럽게 이어집니다.
구성 예시:
훅 (Hook): “90%가 모르는 ○○” 식의 눈길을 끄는 문장
전개 (Body): 문제 → 원인 → 해결의 흐름으로 요점 분리
행동 유도 (CTA): “더 알고 싶다면 링크 클릭!”, “팔로우로 더 많은 정보 확인”
비주얼 요소: 이미지, 이모지, 짧은 영상 등으로 가독성 강화
타이밍 전략: 아침(79시), 밤(2022시) 등 타겟이 활발한 시간 활용
또한, 인스타그램 프로필 링크, “저장하기” 유도 등 복수 동선 설계도 병행하면 효과적입니다. 이때 중요한 전제는 “지금 당장 사지 않는다”는 사용자 심리입니다. 따라서 **“기억에 남게 만들기” → “신뢰 쌓기” → “필요할 때 떠오르게 하기”**라는 브랜딩적 사고가 필요합니다.
성과 극대화를 위한 브랜드 전략
목표에 따라 톤・빈도・콘텐츠 유형을 최적화하라
마지막으로, 콘텐츠를 어떻게 운용하면 성과로 이어지는가에 대해 살펴봅니다.
3가지 기준이 핵심입니다:
🎯 목적별 톤 선택
판매 목적 → 간결 & 직접적인 표현
신뢰 확보 → 공손하고 진중한 문체
공감 유도 → 인간적이고 캐주얼한 문장
🔁 빈도 조절
매일이 아니라도 OK. 주 2~3회라도 정기성 확보가 중요.
“매주 수요일 오전” 등 예측 가능성이 신뢰 형성에 기여
🔄 콘텐츠 다양성
단순 상품 소개에 그치지 말고
“개발 비하인드”, “고객 후기”, “현장 에피소드” 등으로 확장
더불어 자사 EC 데이터를 활용해 → 페르소나별 니즈 분석 → 타겟별 맞춤 스레드 제작도 가능합니다.
즉, 데이터 드리븐 + 휴먼 터치를 결합한 전략이 차별화된 콘텐츠를 만듭니다.
콘텐츠형 스레드 마케팅은 정보 전달과 브랜딩을 동시에 실현할 수 있는 효과적인 전략입니다.
사용자의 심리를 자극하는 이야기 구조를 통해 자연스럽게 공감과 신뢰를 유도하고, 일관된 메시지 설계로 브랜드 정체성을 강화합니다.
그리고 적절한 CTA를 통해 행동으로 이어지는 흐름을 만들어내는 것이 핵심입니다.
지금 시대의 브랜드가 지향해야 할 커뮤니케이션 방식이 바로 여기에 있습니다.
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SNS에서 브랜드가 선택받기 위해 중요한 것은 단순한 노출이 아닌 신뢰와 공감의 축적입니다.
그 핵심 전략 중 하나가 바로 콘텐츠형 스레드 마케팅입니다.
이번 글에서는 브랜드 메시지를 단계적으로 전달하면서 사용자의 참여를 유도하는 스레드 형식 콘텐츠의 구조와 설계 방법, 그리고 브랜드 구축과의 시너지 효과까지 구체적으로 소개합니다.
목 차
콘텐츠형 스레드 마케팅의 기초와 브랜드에 미치는 영향
콘텐츠형 스레드란?
정보의 연속성으로 사용자의 흥미를 끌어당기는 방식
“한 번에 다 말하기는 어렵다…”
이럴 때 강력한 힘을 발휘하는 것이 바로 콘텐츠형 스레드입니다.
X(구 Twitter), Instagram 등에서 여러 개의 게시물을 연속적으로 구성해 하나의 이야기처럼 전달하는 방식입니다.
예시 흐름:
“이런 고민, 해보신 적 있나요?”
“사실 이런 배경이 있습니다”
“그래서 나온 해결책은…”
“자세한 내용은 링크에서!”
이처럼 정보가 단계적으로 쌓여가는 형식은 인간의 “계속 알고 싶다”는 심리를 자극합니다.
Z세대처럼 ‘리얼함’과 ‘이야기성’을 중시하는 세대일수록 더욱 반응이 좋습니다.
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감정 이입을 유도하기 쉬움
브랜드 구축과의 시너지 효과
일관된 메시지가 신뢰와 인식을 만들어낸다
콘텐츠형 스레드는 단순한 정보 전달을 넘어 브랜드 구축 도구로도 강력한 효과를 냅니다.
예:
일관된 톤 & 메시지 → 브랜드 정체성 강화
시리즈 형식의 스토리텔링 → 세계관 전달 가능
꾸준한 발신 → “기억되는 존재”가 됨
예를 들어, 제품 개발 과정의 실패담까지 진솔하게 공유하는 시리즈 콘텐츠는 많은 공감과 반응을 얻습니다.
이는 단순한 홍보가 아닌 ‘사람 이야기’로서 소비자에게 다가가기 때문입니다.
결과적으로 “이 브랜드, 왠지 믿음 간다”, “성실해 보인다”는 인식을 형성하게 되고,
이는 결국 신뢰 = 선택받는 이유로 이어집니다.
실천적인 활용 방법과 효과적인 전략 설계
스레드 설계의 핵심: 사용자 심리에 기반한 구성과 CTA
성공적인 스레드 콘텐츠는 읽는다 → 공감한다 → 행동한다는 흐름이 자연스럽게 이어집니다.
구성 예시:
훅 (Hook): “90%가 모르는 ○○” 식의 눈길을 끄는 문장
전개 (Body): 문제 → 원인 → 해결의 흐름으로 요점 분리
행동 유도 (CTA): “더 알고 싶다면 링크 클릭!”, “팔로우로 더 많은 정보 확인”
비주얼 요소: 이미지, 이모지, 짧은 영상 등으로 가독성 강화
타이밍 전략: 아침(79시), 밤(2022시) 등 타겟이 활발한 시간 활용
또한, 인스타그램 프로필 링크, “저장하기” 유도 등 복수 동선 설계도 병행하면 효과적입니다.
이때 중요한 전제는 “지금 당장 사지 않는다”는 사용자 심리입니다.
따라서 **“기억에 남게 만들기” → “신뢰 쌓기” → “필요할 때 떠오르게 하기”**라는 브랜딩적 사고가 필요합니다.
성과 극대화를 위한 브랜드 전략
목표에 따라 톤・빈도・콘텐츠 유형을 최적화하라
마지막으로, 콘텐츠를 어떻게 운용하면 성과로 이어지는가에 대해 살펴봅니다.
3가지 기준이 핵심입니다:
🎯 목적별 톤 선택
판매 목적 → 간결 & 직접적인 표현
신뢰 확보 → 공손하고 진중한 문체
공감 유도 → 인간적이고 캐주얼한 문장
🔁 빈도 조절
매일이 아니라도 OK. 주 2~3회라도 정기성 확보가 중요.
“매주 수요일 오전” 등 예측 가능성이 신뢰 형성에 기여
🔄 콘텐츠 다양성
단순 상품 소개에 그치지 말고
“개발 비하인드”, “고객 후기”, “현장 에피소드” 등으로 확장
더불어 자사 EC 데이터를 활용해
→ 페르소나별 니즈 분석
→ 타겟별 맞춤 스레드 제작도 가능합니다.
즉, 데이터 드리븐 + 휴먼 터치를 결합한 전략이 차별화된 콘텐츠를 만듭니다.
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