“이 제품, 정말 좋다고 생각해서 소개하는 걸까?”
SNS를 보면서 이렇게 느낀 적 있으신가요?
요즘 소비자들은 단순한 ‘홍보’보다, 진심이 담긴 콘텐츠, 즉 **오센틱(authentic)**한 발신에 더 끌리고 있습니다.
그리고 그 배경에는 **‘웰빙(well-being)’**이라는 키워드가 있습니다. 이는 단순한 건강 지향을 넘어, 몸과 마음 모두 건강하게 살고 싶은 현대인의 가치관 그 자체입니다.
그렇기 때문에 지금 시대의 인플루언서 마케팅은 **‘판매’보다 ‘연결’**이 중요해졌습니다.
이번 글에서는 신뢰와 공감을 중심으로 한 브랜드 구축형 전략을 소개합니다.
1. 신뢰를 쌓는 인플루언서 전략이란?
Z세대와 밀레니얼 세대를 중심으로, 소비자들은 ‘과장된 광고’나 ‘가짜 후기’를 매우 민감하게 감지합니다.
그렇기 때문에 지금 필요한 것은 **오센틱(진솔하고 현실적인)**한 접근입니다.
예를 들어:
이러한 방식은 단방향 정보 전달이 아니라, ‘대화’처럼 느껴지는 콘텐츠가 됩니다.
결과적으로 “이 사람이 추천하는 거라면 써보고 싶다”는 신뢰로 이어지게 됩니다.
2. 웰빙 지향 유저에게 닿는 콘텐츠란?
요즘 소비자들은 무엇을 살지보다 누구에게서 살지, 어떤 가치와 철학을 가진 제품인지에 더 관심을 갖습니다.
특히 웰빙을 중시하는 소비층은 다음과 같은 성향을 지닙니다:
지속 가능성, 윤리적 소비에 대한 관심
편안함, 안정감, 자존감을 중시
자극적이지 않은 시각·언어 톤 선호
라이프스타일 중심, 셀프케어 지향
이러한 유저에게는 ‘공명’이 핵심 전략입니다.
예: 요가 강사나 자연주의 인플루언서가 아침 루틴 속에서 브랜드를 소개한다면,
그 자체로 신뢰감 있는 메시지가 될 수 있습니다.
또한, 팔로워 수 1~5만 명의 마이크로 인플루언서는 열정과 몰입도가 높고, 니치 타겟에게 강한 영향력을 가집니다.
3. 장기적 가치를 만드는 협업 설계
단발성 협업보다 브랜드와 함께 성장하는 관계 구축이 중요해지고 있습니다.
이를 위해서는 다음 세 가지를 공유해야 합니다:
예를 들어, 비건 화장품 브랜드가 동물실험 반대·환경 고려 패키지 등
가치를 공유하는 크리에이터와 협업할 경우, 그 메시지는 훨씬 강하게 전달됩니다.
또한, 장기적 관점에서 무리 없이 자연스럽게 계속 이어질 수 있는 관계를 설계하는 것이 이상적입니다.
4. 콘텐츠 전략: 어떻게 전달하느냐가 관건
“누가 무엇을 말하느냐”도 중요하지만, **“어떻게 말하느냐”**도 성패를 좌우합니다.
성공적인 사례에서는 다음과 같은 콘텐츠가 자주 사용됩니다:
제작 비화나 개발자 인터뷰 등 비하인드 콘텐츠
팬 참여형 캠페인: 예) #나의_즐겨찾는_사용법
라이브 방송, 스토리 기능 등 실시간 반응형 콘텐츠
연재형 콘텐츠: 지속적 이야기 구조
특히, 공동 제작 방식은 쌍방향 소통과 애착 형성에 효과적이며,
Instagram이라면 시각 중심, YouTube라면 스토리 중심 전략이 효과적입니다.
그리고 꼭 기억해야 할 점이 있습니다.
바로 숫자로는 보이지 않는 가치도 중요하다는 사실입니다.
예를 들어, 댓글 하나하나에 담긴 ‘온도감’은 브랜드에 대한 진짜 반응이자 신뢰 지표입니다.
이제는 단순히 ‘많이 보여주는 것’보다, 누구와 어떻게 연결되는지가 더 중요한 시대입니다. 특히 정보가 넘쳐나는 지금, 사람들은 “누가”, “어떤 생각으로” 전하는 메시지인지를 함께 받아들이고자 합니다. 따라서 숫자 이상의 관계성이 브랜드 자산이 되며,그것이야말로 지속 가능한 마케팅의 핵심입니다.
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“이 제품, 정말 좋다고 생각해서 소개하는 걸까?”
SNS를 보면서 이렇게 느낀 적 있으신가요?
요즘 소비자들은 단순한 ‘홍보’보다, 진심이 담긴 콘텐츠, 즉 **오센틱(authentic)**한 발신에 더 끌리고 있습니다.
그리고 그 배경에는 **‘웰빙(well-being)’**이라는 키워드가 있습니다. 이는 단순한 건강 지향을 넘어, 몸과 마음 모두 건강하게 살고 싶은 현대인의 가치관 그 자체입니다.
그렇기 때문에 지금 시대의 인플루언서 마케팅은 **‘판매’보다 ‘연결’**이 중요해졌습니다.
이번 글에서는 신뢰와 공감을 중심으로 한 브랜드 구축형 전략을 소개합니다.
목 차
1. 신뢰를 쌓는 인플루언서 전략이란?
Z세대와 밀레니얼 세대를 중심으로, 소비자들은 ‘과장된 광고’나 ‘가짜 후기’를 매우 민감하게 감지합니다.
그렇기 때문에 지금 필요한 것은 **오센틱(진솔하고 현실적인)**한 접근입니다.
예를 들어:
제품 사용 후 느낀 점을 있는 그대로 말하는 리뷰
인플루언서의 일상에 자연스럽게 녹아든 콘텐츠
브랜드와의 연결점, 가치를 이야기하는 스토리
이러한 방식은 단방향 정보 전달이 아니라, ‘대화’처럼 느껴지는 콘텐츠가 됩니다.
결과적으로 “이 사람이 추천하는 거라면 써보고 싶다”는 신뢰로 이어지게 됩니다.
2. 웰빙 지향 유저에게 닿는 콘텐츠란?
요즘 소비자들은 무엇을 살지보다 누구에게서 살지, 어떤 가치와 철학을 가진 제품인지에 더 관심을 갖습니다.
특히 웰빙을 중시하는 소비층은 다음과 같은 성향을 지닙니다:
지속 가능성, 윤리적 소비에 대한 관심
편안함, 안정감, 자존감을 중시
자극적이지 않은 시각·언어 톤 선호
라이프스타일 중심, 셀프케어 지향
이러한 유저에게는 ‘공명’이 핵심 전략입니다.
예: 요가 강사나 자연주의 인플루언서가 아침 루틴 속에서 브랜드를 소개한다면,
그 자체로 신뢰감 있는 메시지가 될 수 있습니다.
또한, 팔로워 수 1~5만 명의 마이크로 인플루언서는 열정과 몰입도가 높고, 니치 타겟에게 강한 영향력을 가집니다.
3. 장기적 가치를 만드는 협업 설계
단발성 협업보다 브랜드와 함께 성장하는 관계 구축이 중요해지고 있습니다.
이를 위해서는 다음 세 가지를 공유해야 합니다:
브랜드의 비전과 세계관
인플루언서가 중시하는 가치
캠페인의 명확한 목표 (인지 확대, 구매 유도, 팬 형성 등)
예를 들어, 비건 화장품 브랜드가 동물실험 반대·환경 고려 패키지 등
가치를 공유하는 크리에이터와 협업할 경우, 그 메시지는 훨씬 강하게 전달됩니다.
또한, 장기적 관점에서 무리 없이 자연스럽게 계속 이어질 수 있는 관계를 설계하는 것이 이상적입니다.
4. 콘텐츠 전략: 어떻게 전달하느냐가 관건
“누가 무엇을 말하느냐”도 중요하지만, **“어떻게 말하느냐”**도 성패를 좌우합니다.
성공적인 사례에서는 다음과 같은 콘텐츠가 자주 사용됩니다:
제작 비화나 개발자 인터뷰 등 비하인드 콘텐츠
팬 참여형 캠페인: 예) #나의_즐겨찾는_사용법
라이브 방송, 스토리 기능 등 실시간 반응형 콘텐츠
연재형 콘텐츠: 지속적 이야기 구조
특히, 공동 제작 방식은 쌍방향 소통과 애착 형성에 효과적이며,
Instagram이라면 시각 중심, YouTube라면 스토리 중심 전략이 효과적입니다.
그리고 꼭 기억해야 할 점이 있습니다.
바로 숫자로는 보이지 않는 가치도 중요하다는 사실입니다.
예를 들어, 댓글 하나하나에 담긴 ‘온도감’은 브랜드에 대한 진짜 반응이자 신뢰 지표입니다.
이제는 단순히 ‘많이 보여주는 것’보다, 누구와 어떻게 연결되는지가 더 중요한 시대입니다.
특히 정보가 넘쳐나는 지금, 사람들은 “누가”, “어떤 생각으로” 전하는 메시지인지를 함께 받아들이고자 합니다.
따라서 숫자 이상의 관계성이 브랜드 자산이 되며,그것이야말로 지속 가능한 마케팅의 핵심입니다.
인플루언서 마케팅은 주식회사 bibin에 맡겨주세요!
저희 주식회사 bibin은 한국과 일본을 연결하는 지원을 하고 있습니다!
최적의 인플루언서 선정부터 게시 기획, 디렉션, 효과 측정까지 모든 과정을 경험 많은 전담 직원이 지원합니다. 한국과 일본을 합쳐 50,000건 이상의 실적을 보유하고 있으며, 업계 최저 수준으로 "기프팅", "캐스팅" 서비스를 제공합니다. 게시 내용을 지정할 수 있고, 게시된 내용은 2차 활용도 가능하므로 단발로 끝내지 않습니다. 충실한 서비스를 압도적으로 저렴한 가격에 이용할 수 있는 점이 큰 매력입니다.
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