요즘 일본에서도 주목받고 있는 한국 브랜드의 자외선 차단제.
“피부에 가볍게 발리고 비누로 쉽게 지워진다”는 인식과 함께,민감 피부용 제품으로도 높은 호응을 얻고 있습니다.
하지만 동시에, 이미 많은 경쟁 브랜드가 포진한 시장에서
어떻게 차별화하고 고객과의 접점을 만들 것인가가 핵심 과제가 됩니다.
이번 글에서는 한국 브랜드가 일본 자외선 차단제 시장에 성공적으로 진입하기 위한 전략과 인플루언서 마케팅 활용법을 중심으로 구체적인 사례를 바탕으로 정리해 드립니다.
1. 성장 중인 시장, 그러나 경쟁도 치열
한국 화장품(K-뷰티)은 ‘본연의 피부를 살리는 철학’으로 아시아는 물론 유럽, 미국 등에서도 인기를 얻고 있으며,
그중에서도 최근 주목받는 카테고리가 바로 자외선 차단제입니다.
특히 일본에서는 다음과 같은 요소들이 강점으로 작용하고 있습니다:
하지만 이와 동시에 경쟁도 격화 중입니다.
국내 유명 브랜드부터 D2C 스타트업까지 다양한 제품이 존재하며,
단순한 제품력만으로는 살아남기 어려운 시장이 되어가고 있습니다.
2. 차별화의 핵심은 기술력 × 브랜딩
한국 브랜드가 가진 가장 큰 무기는 다음과 같습니다:
저자극 복합 처방 (흡수제 + 분산제의 균형)
보습, 미백 등 스킨케어 기능 결합된 멀티 제품
끈적임 없는 텍스처와 세련된 패키지
SNS에서 주목받는 감성적 비주얼과 스토리 구성
즉, “기술력 × 감성 브랜딩”의 결합이 일본 유저에게도 강력한 매력으로 작용합니다.
그러나 중요한 것은 여기서 끝나지 않는다는 점.
**‘어떻게 접점(認知)을 만들 것인가’**가 그 다음 과제입니다.
3. 인플루언서 마케팅의 활용과 설계
여러분도 “이 사람이 추천하니까 나도 써볼까?” 하고 생각해 본 적 있으시죠?
이것이 바로 ‘신뢰 기반 구매 행동’이며,
인플루언서 마케팅이 효과적인 이유입니다.
성공적인 인플루언서 선정 포인트:
단순 팔로워 수보다 공감도 중심 (예: 육아맘, 민감 피부 등)
전문성과 신뢰도 (예: 화장품 검정 1급 보유 등)
브랜드 콘셉트와의 적합도 (내추럴 vs 트렌디 등)
지속 발신력 (단발보다 시리즈형 기획이 효과적)
예를 들어, 일본 시장에서는 ‘육아맘’, ‘민감 피부 유저’ 등
라이프스타일에 근거한 타깃에 어필할 수 있는 인플루언서가 효과적입니다.
실제로 어떤 뷰티 인스타그래머는,
자신의 일상 속 장면—아이와 놀기 전, 외출 준비 중—에 제품을 자연스럽게 노출하며
높은 반응을 이끌어냈습니다.
“광고 같지 않다”는 자연스러움,
“친구에게 추천받은 느낌”이라는 심리적 거리감 해소가 포인트입니다.
4. 일본 시장 진입 전략: 로컬에 맞춘 설계
다음은 일본 진출 시 유효했던 대표적인 실행 단계입니다:
✅ 시장 니즈 분석
“민감 피부 대응”, “논케미컬 처방”, “간편한 사용” 등의 니즈에 맞춘 제품 기획
→ 성분·사용법 등의 일본어 콘텐츠 정비는 필수
✅ SNS 현지화
일본어 계정 운영
UGC(유저 콘텐츠) 활용으로 팬층 확대
장기적 브랜드 인지도 형성
✅ 캠페인 기획
✅ 약기법 대응
✅ 관계 중심 전략
단기 홍보가 아닌 커뮤니티 기반 브랜딩 설계
고객과의 장기 신뢰 형성을 목표로
일본 시장에서 한국 자외선 차단제가 성공하려면 제품력과 감성 브랜딩의 조화, 그리고 심리적 거리 해소가 중요합니다. 인플루언서를 활용한 자연스러운 전달은 그 연결 고리를 만들어 주며, 단순히 좋은 제품이 아닌, '믿고 싶은 이유'를 설계하는 커뮤니케이션이 핵심입니다.
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요즘 일본에서도 주목받고 있는 한국 브랜드의 자외선 차단제.
“피부에 가볍게 발리고 비누로 쉽게 지워진다”는 인식과 함께,민감 피부용 제품으로도 높은 호응을 얻고 있습니다.
하지만 동시에, 이미 많은 경쟁 브랜드가 포진한 시장에서
어떻게 차별화하고 고객과의 접점을 만들 것인가가 핵심 과제가 됩니다.
이번 글에서는 한국 브랜드가 일본 자외선 차단제 시장에 성공적으로 진입하기 위한 전략과 인플루언서 마케팅 활용법을 중심으로 구체적인 사례를 바탕으로 정리해 드립니다.
목 차
1. 성장 중인 시장, 그러나 경쟁도 치열
한국 화장품(K-뷰티)은 ‘본연의 피부를 살리는 철학’으로 아시아는 물론 유럽, 미국 등에서도 인기를 얻고 있으며,
그중에서도 최근 주목받는 카테고리가 바로 자외선 차단제입니다.
특히 일본에서는 다음과 같은 요소들이 강점으로 작용하고 있습니다:
가벼운 사용감, 비누로 세안 가능, 민감 피부 대응
SNS와 리뷰 플랫폼에서 입소문 발생
“써보고 싶다”는 자발적 목소리 다수
하지만 이와 동시에 경쟁도 격화 중입니다.
국내 유명 브랜드부터 D2C 스타트업까지 다양한 제품이 존재하며,
단순한 제품력만으로는 살아남기 어려운 시장이 되어가고 있습니다.
2. 차별화의 핵심은 기술력 × 브랜딩
한국 브랜드가 가진 가장 큰 무기는 다음과 같습니다:
저자극 복합 처방 (흡수제 + 분산제의 균형)
보습, 미백 등 스킨케어 기능 결합된 멀티 제품
끈적임 없는 텍스처와 세련된 패키지
SNS에서 주목받는 감성적 비주얼과 스토리 구성
즉, “기술력 × 감성 브랜딩”의 결합이 일본 유저에게도 강력한 매력으로 작용합니다.
그러나 중요한 것은 여기서 끝나지 않는다는 점.
**‘어떻게 접점(認知)을 만들 것인가’**가 그 다음 과제입니다.
3. 인플루언서 마케팅의 활용과 설계
여러분도 “이 사람이 추천하니까 나도 써볼까?” 하고 생각해 본 적 있으시죠?
이것이 바로 ‘신뢰 기반 구매 행동’이며,
인플루언서 마케팅이 효과적인 이유입니다.
성공적인 인플루언서 선정 포인트:
단순 팔로워 수보다 공감도 중심 (예: 육아맘, 민감 피부 등)
전문성과 신뢰도 (예: 화장품 검정 1급 보유 등)
브랜드 콘셉트와의 적합도 (내추럴 vs 트렌디 등)
지속 발신력 (단발보다 시리즈형 기획이 효과적)
예를 들어, 일본 시장에서는 ‘육아맘’, ‘민감 피부 유저’ 등
라이프스타일에 근거한 타깃에 어필할 수 있는 인플루언서가 효과적입니다.
실제로 어떤 뷰티 인스타그래머는,
자신의 일상 속 장면—아이와 놀기 전, 외출 준비 중—에 제품을 자연스럽게 노출하며
높은 반응을 이끌어냈습니다.
“광고 같지 않다”는 자연스러움,
“친구에게 추천받은 느낌”이라는 심리적 거리감 해소가 포인트입니다.
4. 일본 시장 진입 전략: 로컬에 맞춘 설계
다음은 일본 진출 시 유효했던 대표적인 실행 단계입니다:
✅ 시장 니즈 분석
“민감 피부 대응”, “논케미컬 처방”, “간편한 사용” 등의 니즈에 맞춘 제품 기획
→ 성분·사용법 등의 일본어 콘텐츠 정비는 필수
✅ SNS 현지화
일본어 계정 운영
UGC(유저 콘텐츠) 활용으로 팬층 확대
장기적 브랜드 인지도 형성
✅ 캠페인 기획
샘플 제공형 리뷰 캠페인
인플루언서 타임드 콜라보
→ 참여 유도형 설계로 확산력 상승
✅ 약기법 대응
일본 약기법에 따른 광고 표현 체크 체계 마련
사전 문구 점검 및 검토 필수
✅ 관계 중심 전략
단기 홍보가 아닌 커뮤니티 기반 브랜딩 설계
고객과의 장기 신뢰 형성을 목표로
인플루언서 마케팅은 주식회사 bibin에 맡겨주세요!
저희 주식회사 bibin은 한국과 일본을 연결하는 지원을 하고 있습니다!
최적의 인플루언서 선정부터 게시 기획, 디렉션, 효과 측정까지 모든 과정을 경험 많은 전담 직원이 지원합니다. 한국과 일본을 합쳐 50,000건 이상의 실적을 보유하고 있으며, 업계 최저 수준으로 "기프팅", "캐스팅" 서비스를 제공합니다. 게시 내용을 지정할 수 있고, 게시된 내용은 2차 활용도 가능하므로 단발로 끝내지 않습니다. 충실한 서비스를 압도적으로 저렴한 가격에 이용할 수 있는 점이 큰 매력입니다.
또한, 저희는 자체 주최 오프라인 이벤트 기획은 물론, EC몰 운영 및 SNS 계정 운영 대행 서비스도 제공하고 있습니다.
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