한국 스킨케어 브랜드가 일본 시장에 진출할 때 많은 기업이 중요하게 생각하는 것이 바로 인플루언서 마케팅입니다. Instagram, TikTok, YouTube, X, Lemon8 등을 활용해 일본 소비자들에게 제품을 알리는 전략은 이제 하나의 정석이 되었습니다.
실제로 일본에서도 한국 스킨케어는 「PDRN」「레티놀」「CICA」「글루타치온」「나이아신아마이드」「아젤라익산」 등 ‘성분’을 중심으로 인기가 확대되는 사례가 늘어나고 있습니다.
하지만 일본 시장에서는 반드시 주의해야 할 포인트가 있습니다.
바로 약기법(구 약사법)과 경품표시법에 관련된 광고 표현 규제입니다.
한국에서는 문제없이 사용되는 표현이라도 일본에서는 그대로 사용할 경우 광고 표현상 리스크가 될 수 있습니다. 특히 인플루언서 게시물은 브랜드 공식 계정이 아니더라도 ‘광고’로 간주될 수 있기 때문에 일본 시장에서는 보다 신중한 표현 설계가 필요합니다.
1. 왜 한국 브랜드에게 일본 시장에서 ‘성분 마케팅’이 중요한가?
최근 일본 스킨케어 시장에서는 ‘성분 구매(성분 중심 구매)’가 일반화되고 있습니다.
과거에는 브랜드명이나 후기 중심으로 제품을 선택하는 경향이 강했다면, 현재 일본 소비자들은
・어떤 성분이 들어있는지
・내 피부 고민에 맞는지
・SNS에서 어떤 성분으로 소개되고 있는지
를 중요하게 생각하는 경향이 있습니다.
예를 들어 일본 시장에서는 다음과 같은 검색이 증가하고 있습니다.
・PDRN 함유 스킨케어
・레티놀 입문자
・나이아신아마이드 모공
・글루타치온 한국 화장품
・CICA 민감성 피부
즉, 일본 시장 대상 인플루언서 마케팅에서는 단순한 브랜드 소개보다 ‘성분 × 피부 고민’이라는 맥락이 더욱 중요해지고 있습니다.
하지만 여기서 문제가 발생합니다.
한국에서는 일반적으로 사용되는 성분 관련 표현이 일본에서는 약기법상 문제가 될 수 있다는 점입니다.
1-1. 일본의 약기법이란? 한국 브랜드가 최소한 알아야 할 포인트
약기법은 의약품·화장품 등의 광고 표현을 규제하는 법률입니다.
일본 시장에서는 화장품 광고에서 아래와 같은 표현이 원칙적으로 금지됩니다.
NG 표현 예시
・피부를 재생한다
・여드름을 치료한다
・기미를 없앤다
・모공을 없앤다
・처짐 개선
・안티에이징 효과
・염증을 억제한다
이러한 표현은 의약품적 효능을 주장하는 표현으로 판단될 수 있습니다.
한국 브랜드가 일본 시장에서 자주 실패하는 패턴은
한국 SNS
↓
일본어 번역
↓
그대로 일본에 배포
라는 과정입니다.
단순 번역만으로는 일본 법규에 적합하지 않을 수 있습니다.
즉, 필요한 것은 번역이 아니라 현지화(Localize)입니다.
1-2. 한국 브랜드가 주의해야 할 성분별 NG 표현과 대체 표현
① PDRN (폴리데옥시리보뉴클레오타이드)
❌ 피부 재생
❌ 손상 피부 회복
❌ 세포 재생
대체 표현
⭕ 탄력과 윤기가 있는 피부 인상으로 가꿔줌
⭕ 수분을 공급하여 건강한 피부로 정돈
⭕ 건조로 인한 피부 고민을 케어
특히 ‘재생’이라는 표현은 일본에서 매우 주의가 필요합니다.
② 레티놀 · 레티날
❌ 주름 개선
❌ 젊어짐
❌ 안티에이징
대체 표현
⭕ 연령에 따른 케어(에이징 케어※)
⭕ 탄력이 부족한 피부 케어
⭕ 건조로 인한 잔주름을 눈에 띄지 않게 함
(※ 효능 평가 시험 완료 시에만 가능)
일본에서 ‘에이징 케어’는 ‘연령에 따른 관리’를 의미합니다.
③ CICA
❌ 염증 진정
❌ 상처 회복
대체 표현
⭕ 피부 트러블을 예방
⭕ 건조로 인해 민감해진 피부 케어
⭕ 수분을 공급해 피부를 정돈
④ 나이아신아마이드
❌ 모공 축소
❌ 미백 개선
대체 표현
⭕ 피부결 정돈
⭕ 밝은 피부 인상 케어
⭕ 수분으로 채우는 투명한 피부 표현
‘미백’ 표현은 의약외품 승인 여부와 관련이 있습니다.
⑤ 글루타치온
❌ 미백 효과
❌ 색소침착 개선
대체 표현
⭕ 맑고 투명한 피부 인상 케어
⭕ 윤기 케어
⭕ 밝고 화사한 피부 인상으로 가꿔줌
1-3. 일본 시장에서는 ‘비포 & 애프터 표현’도 주의
한국 인플루언서 게시물에서 자주 볼 수 있는 것이
사용 전
↓
사용 후
↓
“모공이 사라졌어요”
와 같은 콘텐츠입니다.
하지만 일본에서는
・과도한 비교 사진
・보정 이미지
・과장 표현
등이 문제가 될 수 있습니다.
인플루언서 마케팅에서는
・사용감
・텍스처
・향
・보습감
・개인의 사용 후기
중심으로 전달하는 것이 비교적 안전한 방법입니다.
1-4. 일본 시장에서 증가하는 ‘인플루언서 논란’은 표현 관리 부족이 원인이 되기도 한다
실제로 일본에서는 아래와 같은 요소들이 논란의 원인이 됩니다.
・효과 단정 표현
・과장 광고 표현
・스텔스 마케팅 의혹
・과도한 후기
・의료적 표현
한 번 논란이 발생하면
・브랜드 신뢰도 하락
・검색 결과 악화
・리뷰 악화
・EC 매출 감소
로 이어질 가능성이 있습니다.
일본 시장에서는 단기적인 바이럴보다 지속적인 신뢰 구축이 더욱 중요합니다.
1-5. 한국 브랜드가 일본 시장에서 성과를 내려면 ‘법규 준수 × 인플루언서 마케팅’을 동시에 고려해야 한다
일본에서는
좋은 제품
↓
적절한 표현
↓
신뢰 확보
↓
브랜드 검색 증가
↓
구매
↓
리뷰
↓
재구매
라는 흐름이 중요합니다.
반대로 표현 실수가 발생하면 아무리 좋은 제품이라도 시장 확대가 어려워질 수 있습니다.
그렇기 때문에 일본 시장을 대상으로 한 마케팅에서는 성분에 대한 이해뿐만 아니라 약기법에 대한 이해 역시 마케팅 전략의 일부가 됩니다.
2. 일본 시장을 위한 인플루언서 콘텐츠 가이드라인
일본 시장에서는 인플루언서에게 모든 내용을 자유롭게 맡기는 것만으로는 리스크가 발생할 수 있습니다.
사전에 공유해 두면 좋은 항목은 다음과 같습니다.
① 사용 금지 단어 목록
예시：
・재생
・치료
・개선
・완치
・사라진다
・복구
・살균
② 사용 가능한 표현 가이드
예시：
・촉촉하게 느껴진다
・윤기가 느껴진다
・수분감이 느껴진다
・피부결이 정돈된 느낌
・가벼운 사용감
③ PR 표기 규칙
일본에서는 광고 표시 또한 매우 중요합니다.
예시：
#PR
#프로모션
광고 표기 명시
스텔스 마케팅(뒷광고) 방지를 위한 대응도 필수입니다.
④ 게시 전 검수 프로세스
브랜드
↓
대행사
↓
약기법 검수
↓
게시
이러한 프로세스를 구축하는 것만으로도 리스크를 크게 줄일 수 있습니다.
3. 게시 전 약기법 체크는 꼭 필요할까?
3-1. ‘보험’이 아니라 일본 시장 공략의 기반이 된다
한국 브랜드가 일본 시장을 대상으로 인플루언서 마케팅을 진행할 경우,
“이 표현은 괜찮을까?”
“한국어를 일본어로 번역했는데 문제는 없을까?”
“PR 게시물 업로드 전에 확인하고 싶다”
“성분의 강점을 살리면서 일본 시장에 맞는 표현으로 수정하고 싶다”
와 같은 고민이 매우 많습니다.
특히 일본 시장을 대상으로 하는 SNS 게시물, 랜딩페이지(LP), 상품 상세페이지, 광고 문구, 인플루언서 원고 등에서는 단순한 번역이 곧 법적 적합성을 의미하지 않습니다.
사전에 약기법과 경품표시법 관점에서 검토를 진행하면 논란 발생 가능성과 수정 비용을 줄일 수 있으며, 일본 시장에 맞는 자연스러운 커뮤니케이션 설계를 보다 쉽게 할 수 있습니다.
당사에서는 한국 브랜드의 일본 시장 진출 및 일본 대상 인플루언서 마케팅 지원 과정에서 약기법·표현 체크 툴을 제공하고 있습니다.
예를 들어,
・인플루언서 게시글
・SNS 캡션
・LP 및 EC 상품 상세페이지
・광고 크리에이티브 문구
・성분 마케팅 표현 수정 제안
등 일본 시장에 적합한 표현을 효율적으로 검토할 수 있습니다.
인플루언서 마케팅 성과를 극대화하기 위해서는 ‘게시 후 수정’이 아니라 ‘게시 전 검수’를 시스템화하는 것이 일본 시장에서 오랫동안 사랑받는 브랜드를 만드는 핵심 요소가 될 수 있습니다.
3-2. 약기법 체크가 가능한 툴 「bibin checker」
일본 시장을 대상으로 한 인플루언서 마케팅이나 상품 PR에서는 약기법 및 경품표시법을 고려한 표현 설계가 필수적입니다.
하지만
“이 표현은 문제없을까?”
“이 문장을 그대로 사용해도 괜찮을까?”
와 같은 고민을 하는 경우도 많습니다.
이럴 때 활용할 수 있는 것이 약기법 체크 툴 「bibin checker」 입니다.
「bibin checker」는 게시글이나 상품 설명문을 입력하기만 하면 약기법에 저촉될 가능성이 있는 표현을 자동으로 탐지하고, 적절한 수정안까지 제안해 주는 도구입니다.
사용 방법도 간단합니다.
확인하고 싶은 텍스트를 입력한 뒤 이용 목적을 선택하기만 하면 됩니다.
일본 시장용 SNS 게시물, 상품 상세페이지, 광고 문구 등에 맞춰 보다 적절한 표현으로 수정된 문장을 제안해 줍니다.
또한 무료로 이용할 수 있기 때문에 인플루언서 게시물 사전 검수나 일본 시장용 콘텐츠 점검을 부담 없이 진행할 수 있다는 점도 특징입니다.
약기법 체크 툴 「bibin checker」에 대한 자세한 내용은 아래 링크를 참고해 주세요.
https://bibincokr68583.imweb.me/32
한국 스킨케어 브랜드가 일본 시장에서 인플루언서 마케팅을 성공적으로 진행하기 위해서는 ‘성분의 매력을 전달하는 것’ 과 ‘일본의 법규에 맞게 표현을 조정하는 것’ 두 가지가 모두 중요합니다. 일본에서는 같은 성분이라도 표현 방식에 따라 소비자의 인식과 법적 리스크가 달라질 수 있습니다. 단기적인 바이럴이나 자극적인 표현에 의존하기보다 일본 시장에 맞는 적절한 표현 수정, 인플루언서 운영 전략, 약기법 검수 체계를 구축하는 것이 장기적인 브랜드 성장으로 이어질 것입니다. 한국 브랜드의 일본 진출이 늘어나고 있는 지금, ‘전달되는 표현’과 ‘지켜야 할 규정’을 동시에 고려하는 것 이 그 어느 때보다 중요해지고 있습니다.
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한국 스킨케어 브랜드가 일본 시장에 진출할 때 많은 기업이 중요하게 생각하는 것이 바로 인플루언서 마케팅입니다. Instagram, TikTok, YouTube, X, Lemon8 등을 활용해 일본 소비자들에게 제품을 알리는 전략은 이제 하나의 정석이 되었습니다.
실제로 일본에서도 한국 스킨케어는 「PDRN」「레티놀」「CICA」「글루타치온」「나이아신아마이드」「아젤라익산」 등 ‘성분’을 중심으로 인기가 확대되는 사례가 늘어나고 있습니다.
하지만 일본 시장에서는 반드시 주의해야 할 포인트가 있습니다.
바로 약기법(구 약사법)과 경품표시법에 관련된 광고 표현 규제입니다.
한국에서는 문제없이 사용되는 표현이라도 일본에서는 그대로 사용할 경우 광고 표현상 리스크가 될 수 있습니다. 특히 인플루언서 게시물은 브랜드 공식 계정이 아니더라도 ‘광고’로 간주될 수 있기 때문에 일본 시장에서는 보다 신중한 표현 설계가 필요합니다.
목 차
1. 왜 한국 브랜드에게 일본 시장에서 ‘성분 마케팅’이 중요한가?
최근 일본 스킨케어 시장에서는 ‘성분 구매(성분 중심 구매)’가 일반화되고 있습니다.
과거에는 브랜드명이나 후기 중심으로 제품을 선택하는 경향이 강했다면, 현재 일본 소비자들은
・어떤 성분이 들어있는지
・내 피부 고민에 맞는지
・SNS에서 어떤 성분으로 소개되고 있는지
를 중요하게 생각하는 경향이 있습니다.
예를 들어 일본 시장에서는 다음과 같은 검색이 증가하고 있습니다.
・PDRN 함유 스킨케어
・레티놀 입문자
・나이아신아마이드 모공
・글루타치온 한국 화장품
・CICA 민감성 피부
즉, 일본 시장 대상 인플루언서 마케팅에서는 단순한 브랜드 소개보다 ‘성분 × 피부 고민’이라는 맥락이 더욱 중요해지고 있습니다.
하지만 여기서 문제가 발생합니다.
한국에서는 일반적으로 사용되는 성분 관련 표현이 일본에서는 약기법상 문제가 될 수 있다는 점입니다.
1-1. 일본의 약기법이란? 한국 브랜드가 최소한 알아야 할 포인트
약기법은 의약품·화장품 등의 광고 표현을 규제하는 법률입니다.
일본 시장에서는 화장품 광고에서 아래와 같은 표현이 원칙적으로 금지됩니다.
NG 표현 예시
・피부를 재생한다
・여드름을 치료한다
・기미를 없앤다
・모공을 없앤다
・처짐 개선
・안티에이징 효과
・염증을 억제한다
이러한 표현은 의약품적 효능을 주장하는 표현으로 판단될 수 있습니다.
한국 브랜드가 일본 시장에서 자주 실패하는 패턴은
한국 SNS
↓
일본어 번역
↓
그대로 일본에 배포
라는 과정입니다.
단순 번역만으로는 일본 법규에 적합하지 않을 수 있습니다.
즉, 필요한 것은 번역이 아니라 현지화(Localize)입니다.
1-2. 한국 브랜드가 주의해야 할 성분별 NG 표현과 대체 표현
① PDRN (폴리데옥시리보뉴클레오타이드)
❌ 피부 재생
❌ 손상 피부 회복
❌ 세포 재생
대체 표현
⭕ 탄력과 윤기가 있는 피부 인상으로 가꿔줌
⭕ 수분을 공급하여 건강한 피부로 정돈
⭕ 건조로 인한 피부 고민을 케어
특히 ‘재생’이라는 표현은 일본에서 매우 주의가 필요합니다.
② 레티놀 · 레티날
❌ 주름 개선
❌ 젊어짐
❌ 안티에이징
대체 표현
⭕ 연령에 따른 케어(에이징 케어※)
⭕ 탄력이 부족한 피부 케어
⭕ 건조로 인한 잔주름을 눈에 띄지 않게 함
(※ 효능 평가 시험 완료 시에만 가능)
일본에서 ‘에이징 케어’는 ‘연령에 따른 관리’를 의미합니다.
③ CICA
❌ 염증 진정
❌ 상처 회복
대체 표현
⭕ 피부 트러블을 예방
⭕ 건조로 인해 민감해진 피부 케어
⭕ 수분을 공급해 피부를 정돈
④ 나이아신아마이드
❌ 모공 축소
❌ 미백 개선
대체 표현
⭕ 피부결 정돈
⭕ 밝은 피부 인상 케어
⭕ 수분으로 채우는 투명한 피부 표현
‘미백’ 표현은 의약외품 승인 여부와 관련이 있습니다.
⑤ 글루타치온
❌ 미백 효과
❌ 색소침착 개선
대체 표현
⭕ 맑고 투명한 피부 인상 케어
⭕ 윤기 케어
⭕ 밝고 화사한 피부 인상으로 가꿔줌
1-3. 일본 시장에서는 ‘비포 & 애프터 표현’도 주의
한국 인플루언서 게시물에서 자주 볼 수 있는 것이
사용 전
↓
사용 후
↓
“모공이 사라졌어요”
와 같은 콘텐츠입니다.
하지만 일본에서는
・과도한 비교 사진
・보정 이미지
・과장 표현
등이 문제가 될 수 있습니다.
인플루언서 마케팅에서는
・사용감
・텍스처
・향
・보습감
・개인의 사용 후기
중심으로 전달하는 것이 비교적 안전한 방법입니다.
1-4. 일본 시장에서 증가하는 ‘인플루언서 논란’은 표현 관리 부족이 원인이 되기도 한다
실제로 일본에서는 아래와 같은 요소들이 논란의 원인이 됩니다.
・효과 단정 표현
・과장 광고 표현
・스텔스 마케팅 의혹
・과도한 후기
・의료적 표현
한 번 논란이 발생하면
・브랜드 신뢰도 하락
・검색 결과 악화
・리뷰 악화
・EC 매출 감소
로 이어질 가능성이 있습니다.
일본 시장에서는 단기적인 바이럴보다 지속적인 신뢰 구축이 더욱 중요합니다.
1-5. 한국 브랜드가 일본 시장에서 성과를 내려면 ‘법규 준수 × 인플루언서 마케팅’을 동시에 고려해야 한다
일본에서는
좋은 제품
↓
적절한 표현
↓
신뢰 확보
↓
브랜드 검색 증가
↓
구매
↓
리뷰
↓
재구매
라는 흐름이 중요합니다.
반대로 표현 실수가 발생하면 아무리 좋은 제품이라도 시장 확대가 어려워질 수 있습니다.
그렇기 때문에 일본 시장을 대상으로 한 마케팅에서는 성분에 대한 이해뿐만 아니라 약기법에 대한 이해 역시 마케팅 전략의 일부가 됩니다.
2. 일본 시장을 위한 인플루언서 콘텐츠 가이드라인
일본 시장에서는 인플루언서에게 모든 내용을 자유롭게 맡기는 것만으로는 리스크가 발생할 수 있습니다.
사전에 공유해 두면 좋은 항목은 다음과 같습니다.
① 사용 금지 단어 목록
예시：
・재생
・치료
・개선
・완치
・사라진다
・복구
・살균
② 사용 가능한 표현 가이드
예시：
・촉촉하게 느껴진다
・윤기가 느껴진다
・수분감이 느껴진다
・피부결이 정돈된 느낌
・가벼운 사용감
③ PR 표기 규칙
일본에서는 광고 표시 또한 매우 중요합니다.
예시：
#PR
#프로모션
광고 표기 명시
스텔스 마케팅(뒷광고) 방지를 위한 대응도 필수입니다.
④ 게시 전 검수 프로세스
브랜드
↓
대행사
↓
약기법 검수
↓
게시
이러한 프로세스를 구축하는 것만으로도 리스크를 크게 줄일 수 있습니다.
3. 게시 전 약기법 체크는 꼭 필요할까?
3-1. ‘보험’이 아니라 일본 시장 공략의 기반이 된다
한국 브랜드가 일본 시장을 대상으로 인플루언서 마케팅을 진행할 경우,
“이 표현은 괜찮을까?”
“한국어를 일본어로 번역했는데 문제는 없을까?”
“PR 게시물 업로드 전에 확인하고 싶다”
“성분의 강점을 살리면서 일본 시장에 맞는 표현으로 수정하고 싶다”
와 같은 고민이 매우 많습니다.
특히 일본 시장을 대상으로 하는 SNS 게시물, 랜딩페이지(LP), 상품 상세페이지, 광고 문구, 인플루언서 원고 등에서는 단순한 번역이 곧 법적 적합성을 의미하지 않습니다.
사전에 약기법과 경품표시법 관점에서 검토를 진행하면 논란 발생 가능성과 수정 비용을 줄일 수 있으며, 일본 시장에 맞는 자연스러운 커뮤니케이션 설계를 보다 쉽게 할 수 있습니다.
당사에서는 한국 브랜드의 일본 시장 진출 및 일본 대상 인플루언서 마케팅 지원 과정에서 약기법·표현 체크 툴을 제공하고 있습니다.
예를 들어,
・인플루언서 게시글
・SNS 캡션
・LP 및 EC 상품 상세페이지
・광고 크리에이티브 문구
・성분 마케팅 표현 수정 제안
등 일본 시장에 적합한 표현을 효율적으로 검토할 수 있습니다.
인플루언서 마케팅 성과를 극대화하기 위해서는 ‘게시 후 수정’이 아니라 ‘게시 전 검수’를 시스템화하는 것이 일본 시장에서 오랫동안 사랑받는 브랜드를 만드는 핵심 요소가 될 수 있습니다.
3-2. 약기법 체크가 가능한 툴 「bibin checker」
일본 시장을 대상으로 한 인플루언서 마케팅이나 상품 PR에서는 약기법 및 경품표시법을 고려한 표현 설계가 필수적입니다.
하지만
“이 표현은 문제없을까?”
“이 문장을 그대로 사용해도 괜찮을까?”
와 같은 고민을 하는 경우도 많습니다.
이럴 때 활용할 수 있는 것이 약기법 체크 툴 「bibin checker」 입니다.
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https://bibincokr68583.imweb.me/32
한국 스킨케어 브랜드가 일본 시장에서 인플루언서 마케팅을 성공적으로 진행하기 위해서는 ‘성분의 매력을 전달하는 것’ 과 ‘일본의 법규에 맞게 표현을 조정하는 것’ 두 가지가 모두 중요합니다.
일본에서는 같은 성분이라도 표현 방식에 따라 소비자의 인식과 법적 리스크가 달라질 수 있습니다.
단기적인 바이럴이나 자극적인 표현에 의존하기보다 일본 시장에 맞는 적절한 표현 수정, 인플루언서 운영 전략, 약기법 검수 체계를 구축하는 것이 장기적인 브랜드 성장으로 이어질 것입니다.
한국 브랜드의 일본 진출이 늘어나고 있는 지금, ‘전달되는 표현’과 ‘지켜야 할 규정’을 동시에 고려하는 것 이 그 어느 때보다 중요해지고 있습니다.
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한·일 합산 50,000건 이상의 실적을 바탕으로 업계 최저 수준으로 ‘기프팅’ ‘캐스팅’ 을 제공합니다.
게시물 내용 지정이 가능하고, 게시물의 2차 활용도 가능하여 캠페인을 단발성으로 끝내지 않습니다. 충실한 서비스를 압도적 합리 비용으로 이용하실 수 있습니다.
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