칼럼

한국 브랜드가 일본에서 스킨케어 제품을 선보일 때, “한국에서 인기 있는 제품”, “화제의 뷰티 성분 함유”라는 소개만으로 제품의 차별점을 충분히 전달하고 있을까요? PDRN, 아젤라익애씨드, 레티놀 등의 성분에 관심을 갖고, 배합 목적과 사용 방법까지 알아본 뒤 제품을 선택하는 소비자에게는 한 단계 더 구체적인 정보가 필요합니다. 성분을 계기로 관심을 끌고, 일본에서 해당 제품을 구매할 이유까지 전달하는 것이 중요합니다. […]

한국 브랜드가 일본에서 가을 화장품을 선보일 때, “새로운 컬러가 출시되었습니다”, “한정판 패키지가 예뻐요”라는 소개만으로 소비자가 구매해야 할 이유까지 충분히 전달하고 있을까요? 가을부터 연말까지는 계절에 어울리는 메이크업을 제안하는 것 외에도 핼러윈과 크리스마스를 겨냥한 기획을 고려할 수 있습니다. 다만 행사 직전에 인플루언서의 게시물을 집중적으로 공개한다고 해서 반드시 매출로 이어지는 것은 아닙니다. 소비자가 제품을 알게 되고, 컬러와 사용법을

한국 브랜드가 일본에서 가을 코스메틱을 출시할 때, 색감과 사용감 못지않게 주목해야 할 요소가 바로 패키지 디자인입니다. 차분한 색상의 케이스, 가방에 달 수 있는 작은 코스메틱, 열 때마다 기분이 좋아지는 한정 디자인까지. 무심코 “귀엽다!”며 손에 들고 싶어지는 외관은 SNS에서도 제품을 알리는 계기가 됩니다. 다만 패키지가 눈길을 끄는 것과 일본에서 실제로 판매로 이어지는 것은 별개의 문제입니다. 게시물을

한국 브랜드가 일본에서 인플루언서 마케팅을 진행할 때, 뷰티 크리에이터를 통해 한국 화장품을 소개하는 것은 익숙한 방법입니다. 한편으로는 “평소와 다른 방식으로 상품을 알리고 싶다”, “남성에게도 닿는 콘텐츠를 만들고 싶다”고 생각하는 브랜드도 있을 것입니다. 이때 고려할 수 있는 대상이 두 사람의 일상과 대화를 콘텐츠로 만드는 커플 인플루언서입니다. 함께 상품을 사용해 보거나 서로에게 어울리는 아이템을 골라주는 모습을 통해

한국 브랜드가 일본에서 인플루언서 마케팅을 진행할 때, “영상 조회수는 늘었는데 매출로 이어지지 않는다”고 느낀 적은 없으신가요? 상품의 매력을 담은 영상을 만들더라도 시청자가 구매처를 찾기 어렵거나, 링크를 눌러 들어간 페이지에서 가격과 배송 조건을 확인할 수 없다면 구매까지 이어지기 어렵습니다. 일본 시장을 대상으로 할 때는 영상의 내용뿐 아니라 상품을 발견하고, 비교·확인한 뒤, 구매를 완료하기까지의 흐름을 하나로 연결해

한국 브랜드가 일본에서 인플루언서 마케팅을 진행할 때, 주로 Instagram이나 TikTok, YouTube를 중심으로 협업할 인플루언서를 찾는 경우가 많을 것입니다. 영상과 사진으로 제품의 매력을 보여주는 방식과 함께 검토해 볼 만한 것이 있습니다. 바로 대화를 통해 일본 소비자와 접점을 만드는 방식입니다. 그중 하나가 Meta가 운영하는 SNS ‘Threads(스레드)’입니다. 2023년에 출시된 서비스로, Meta에 따르면 2026년 6월 전 세계 월간 활성